BHRT, FTV i RTRS kažnjeni sa po 25.000 evra: Davali su neobjektivne i nedozvoljene popuste na oglašavanje!

Konkurencijsko veće Bosne i Hercegovine utvrdilo je da su javni emiteri BHRT, FTV i RTRS zajednički dominantan položaj na tržištu prodaje usluga televizijskog oglašavanja, te su kažnjeni sa po 50.000 KM (25.000 evra), dok su i njihovi cenovnici usluga oglašavanja proglašeni ništavnim.

Konkurencijsko veće je odlučivalo po zahtevu OBN-a za pokretanje postupka, a u ovom slučaju sa 50.000 KM (25.000 evra) je kažnjena i firma "Media Pool Sarajevo". Utvrđeno je da su javni emiteri s ovom firmom sklopili zabranjeni sporazum.

Konkurencijsko veće je utvrdilo da cenovnici sva tri javna RTV servisa sadrže identične odredbe. Daju se povoljniji popusti agencijama za oglašavanje u odnosu na direktne oglašivače, a i procenat popusta ovisi od iznosa narudžbe.

- Prag volumena kupnje koji je definisan prema ličnim potrebama svakog kupca rezultira da za istu količinu proizvoda ili usluga različiti kupci plaćaju različite cene iste usluge. Javni RTV servisi su putem cenovnika propisali neobjektivne i nedozvoljene količinske popuste kao i zabranjene popuste na vernost čime su zloupotrijebili dominantni položaj - piše u rešenju Konkurencijskog veća koje je objavljeno u poslednjem broju Službenog glasnika BiH.

Dodaje se da cenovnici stimulišu prodaju usluga televizijskog oglašavanja Javnih RTV servisa putem agencija za oglašavanje, dok su direktni oglašivači dovedeni u neravnopravan konkurentski položaj.

- Ovako utvrđenim različitim tretmanom u cenovnicima, Javni RTV servisi direktno su pogodovali agencijama za oglašavanje odobravajući im visoke popuste na usluge televizijskog oglašavanja, pri tome istovremeno diskriminirajući oglašivače koji istu uslugu ugovaraju direktno, odnosno bez posredstva agencije za oglašavanje - navedeno je u rešenju.

Naglašeno je da cenovnici kakvi su urađeni nesporno dovode do narušavanja tržišta i nezdravog konkurentskog takmičenja.

Zaključeno je i da izvodi iz cenovnika sumnjivo dokazuju da sva tri Javna RTV servisa zajednički deluju i nude usluge na osnovu usaglašenog delovanja (identičnih cenovnika), što predstavlja zabranjeni sporazum između konkurenata na horizontalnom tržištu.

- Analizirajući strukturu prihoda Javnih RTV servisa po osnovu prihoda ostvarenog oglašavanjem putem marketinških agencija, vrlo jasno se može zaključiti da privredni subjekt "Media Pool" u odnosu na ostale agencije, učestvuje kao najznačajniji kupac marketinškog prostora kod sva tri Javna RTV servisa...

U odgovoru koji je dostavljen Konkurencijskom veću, privredni subjekt Media Pool navodi da za svakog pojedinačnog oglašivača koji se oglašava na Javnom servisu, Media Pool dostavlja obostrano potpisanu Izjavu o godišnjem budžetu za oglašavanje gde su jasno i transparentno navedeni uslovi oglašavanja, te kako se ne može govoriti o neovlaštenom zastupanju. Međutim, Konkurencijskom veću tokom trajanja celog postupka nije dostavljena niti jedna potpisana Izjava na koju se referiše privredni subjekt "Media Pool" što ukazuje na zaključak da iste ne postoje - između ostalog je istaknuto u rešenju Konkurencijskog veća BiH.

Rešenjem Konkurencijskog veća takođe je BHRT-u, FTV i RTRS-u zabranjeno svako buduće postupanje na ovakav način.

Bonus video

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam Vest koja vredi