Niko neće preskupu kafu: Starbaks ponire već treći kvartal

Starbaks korporacija beleži treći uzastopni kvartal sa padom prodaje i novi izvršni direktor Brajan Nikol je pred velikim izazovom. Nikol je postao šire poznat po tome što je kao paket privilegija kojima je privučen u Starbaks, dobio i to da "radi od kuće", odnosno da ne mora da se preseli u sedište kompanije u Sijetlu, već može da „putuje do baze lanca kafea i po potrebi da obavi svoj posao“.

Nikol je obećao da će da pojednostavi „previše složen meni“ kao i da će „fundamentalna promena“ značiiti i da će se preispitati cene. Kupci su smanjili potrošnju jer su rastući troškovi života smanjili budžete, posebno u Kini. Međutim, Nikol je takođe priznao da postoje problemi u prodavnicama kao što je nedostatak zaposlenih i manje kupaca.

Ipak, prema kretanju cene akcija na početku mandata mu dobro ide jer od septembra cena akcije se povratila.

Screenshot: Google Finance

 

Američki lanac kafeterija je u četvrtom fiskalnom tromesečju (završenom 29. septembra), smanjila prodaju 7%, preneo je Bloomberg. Podbacivanje plana je posebno očigledno u Sjedinjenim Američkim Državama, gde su transakcije pale za 10% u odnosu na prethodnu godinu, a još gore u Kini, za 14%.

Upravni odbor Starbaks je „dao smernice“ za tekuću fiskalnu godinu i dao priliku Nikolu da učvrsti plan preokreta započetog dolaskom u kompaniju 9. septembra i preuređivanjem menadžmenta ali i sistema rada u kafićima.

Akcije kompanije su pale više od 9% u produženom jučerašnjem trgovanju pre nego što su donekle povratile. Akcije su ove godine porasle za manje od 1%, za razliku od 23% porasta S&P 500 indeksa u kome se nalaze.

BONUS VIDEO

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam Vest koja vredi