Adidas želi da otrgne parče Najkiju na domaćem terenu

Nemački proizvođač sportske opreme Adidas želi da stekne veći udeo na američkom tržištu na račun trenutnog tržišnog lidera Najkija, a uspeh ove misije će biti ključan za nastavak uspešnog poslovanja firme iz Bavarske.

Mnoge velike kompanije nisu sigurne u oporavak potražnje u Kini i zbog toga se fokusiraju na kupce iz Sjedinjenih Američkih Država i vide ih kao pokretače svog rasta u 2025. godini.

Analitičari švajcarske bankarske grupacije UBS upozoravaju da evropski brendovi imaju problem da se nametnu na američkom tržištu. Prodaja Adidasa u Severnoj Americi je u trećem kvartalu 2024. pala za 7% međugodišnje, pošto se još uvek nije sasvim oporavila od skandala koji je doveo do povlačenja patika „jizi“, popularnih u Sjedinjenim Američkim Državama.

Kompanija je 2022. godine raskinula saradnju sa Kanjeom Vestom na proizvodnji i promociji tih patika, nakon što je američki reper napisao niz antimesemitskih komentara na društvenim mrežama. Nakon toga skandal je bio i prošle godine, kada je američka manekenka palestinskog porekla Bela Hadid izbačena iz promocije linije patika zbog komentara na aktuelni izraelsko-palestinski sukob.

Postoji nada u preokret američkog poslovanja pošto su sveukupni rezultati Adidasa veoma dobri, prenosi Rojters. Globalni prihod od prodaje nemačke kompanije je u četvrtom kvartalu 2024. porastao za 19 odsto međugodišnje, a u celoj 2024. za 12 odsto.

Nasuprot tome, prodaja firme Najki je u kvartalu koji se završio 30. novembra pala za 9% međugodišnje.

– Razlika između rasta Adidasa i Najkija je trenutno ogromna – rekao je portfolio menadžer u kompaniji Junion investment Tomas Jekel.

On očekuje da će prihodi Adidasa ove godine porasti za najmanje 10% i dodaje da su Sjedinjene Američke Države i šire tržište Severne Amerike "ključno polje borbe" za nemački brend.

BONUS VIDEO

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam Vest koja vredi